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2015年上半年户外广告投放分析

发布时间:2015-11-23 17:41:08浏览次数:【字体:

2015年上半年户外广告投放分析

 2015年上半年户外广告投放分析

 机遇是今天消费者不断增加的户外停留时间,挑战就是在互联网+的思维下如何找到户外+。用技术提高互动,提高转化率,是户外广告发展必须要突破的点。


 2015年上半年,中国GDP稳定在了7%。虽然实现了国家的预计目标,但是较前几年已经下滑。与经济紧密相连的广告市场,也不可避免的迎来了减速调整。根据CTR媒介智讯最新发布的数据,2015上半   年传统广告市场同比下降5.7%,是同期的首次下滑。


 传统户外广告危机初现


 户外广告虽然在近两年的增速好于市场整体,但是也显示出了一定的疲态。街道设施类广告的花费增长5.6%,地铁站广告的花费与去年同期持平。


 虽然传统户外仍保持一定的涨幅,但增速已经放缓。经济大环境与广告投放整体式微的影响,必然会在每一个媒体上留下印记。



 户外面积稳中有降


 2015上半年,南京等多个城市出台新的或是修订版的户外广告管理办法,对户外广告的地点范围、面积等有了更明确也更严格的规定。户外广告的面积也受此影响,出现了一些缩减。



 CTR媒介智讯的广告研究显示,今年上半年的传统户外广告减少了4%。杭州、成都、南京、宁波的广告面积缩减幅度还有扩大趋势。


 2015年上半年户外广告投放分析


 从具体的广告形式看,街道设施类广告的前三面积大户不同程度缩减,擎天柱广告作为治理重点,面积同比减少5.6%。候车亭广告也面临政策的面积比例要求,一些候车亭做了相应改造后,传统的广告面积也有所减少。


 地铁站广告经历一段时期的扩张后,进入了调整阶段。三种主要的广告形式中,站台广告的面积缩减最多,降幅达9.8%。


2015年上半年户外广告投放分析



  广告主对户外广告的选择趋势


  街道设施类广告与地铁站广告的在今年上半年的投放既有共性也有差异。


             共性耐用品增多,快消品减弱


  房地产行业从2014年下半年开始,市场波动明显。在2015年上半年,一系列救市政策出台后,房企的营销开始回升,且更多的选择了具有区域特点的户外投放。相对于在电台、报纸等媒体的缩减投放,在街道设施类广告的花费同比增长了一成。而且房企也开始重视有一定停留时间的地铁人群,相应的增加了地铁站广告的投放。


  另一交通行业上半年对户外广告也是青睐有加,在两类户外广告中都有一定的花费增长。


  而化妆品/浴室用品、饮料在两类户外广告的投放都有所减弱。


 不同行业对户外广告的用和弃,虽然是对户外广告的特性肯定,但也收窄了户外广告的行业范围。户外广告需要考虑如何利用特性满足更多的广告主。



            差异地铁站广告更具促销特性


  邮电通讯在2015上半年仍然是地铁站广告的投放行业之首,主要是电商网站贡献。



  2015年上半年户外广告投放分析



 |1号店投放的地铁站广告|



  站台、站厅、通道,可使用的广告面积大,更容易形成冲击力,是电商促销传播竞争的重要阵地。电商网站逐渐将促销常态化之后,能够最快、最直接的将促销信息传播出去的就是户外广告。1号店保持地铁站广告的稳定增长,天猫也将地铁站广告作为应对市场竞争的一个重要策略。


 户外媒体未来的方向


  资源上涨已经示弱,靠资源拉动整体增长的可能性减弱,必须转向价值型增长。通过与消费者的互动,提升户外广告的传播价值。


           深耕三四线城市


   三四线城市在人口规模、城市建设等方面的长足发展,奠定了消费能力的增长。凯度消费者指数的2014年研究显示,下线城市贡献了快消品市场增量的86%。


   户外广告到达率,在一二线城市户外媒体日到达率微降的情况下,三线城市还有增长。甚至在户外新媒体的到达率上,三线城市也与上线城市比较接近。进而,对户外广告的关注就随之上升。在三个主要的户外媒体形式中,三线城市的关注度都高于一二线城市。

2015年上半年户外广告投放分析



         跨屏互联互动互通


   现在是一个复合型的媒体接触样态,单一的媒体接触者越来越少。户外广告与互联网有大量的交叉受众比例。这就提示户外广告经营者,在给广告主提供解决方案的时候,不能只有一个单一的媒介策略。而且不应当只是以销售资源为主,而是要以策划型的团队用整合的能力满足广告主的需求。这是市场对户外媒体对经营者的要求提升。


  2015年上半年户外广告投放分析


   户外广告在互联网时代跨屏发展的一个关键是技术。但是,技术不是门槛,跨屏互联是必然的趋势。美国户外广告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了互动移动广告平台Connect,代表了全球户外媒体的重大发展,并创造了更多消费者和品牌连通的机会。


 结语


 现在是一个全媒体的传播生态,是以人为中心的。户外广告作为全媒体的重要成员,发展过程中,需要建立服务意识,为消费者和广告主服务。


   总之,机遇是今天消费者不断增加的户外停留时间,挑战就是在互联网+的思维下如何找到户外+。用技术提高互动,提高转化率,是户外广告发展必须要突破的点。决定权在市场和消费者,市场已经向前走了,每一个户外经营者必须跟上,否则就会被严峻的市场所淘汰。









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