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电视广告设计要学什么能力?_学习广告设计的思维创意能力

发布时间:2015-11-07 09:52:04浏览次数:【字体:

电视广告设计要学什么能力?_学习广告设计的思维创意能力

    广告设计要学什么能力?_学习广告设计的思维创意能力    

    当我们被问到广告设计要学什么的时候,我们常常想到的就是广告设计课程知识,电脑的操作和软件的熟练运用等等,但是有一样常常会被人忽略,那就是思维创意的能力,试想一下,我们为什么读书,读书其实学习理论知识只是极小的一部分,最重要的是培养我们的思考能力,广告设计也是如此,小编认为,学习广告设计,最重要的还是培养广告设计的思维创意能力。然而在实际教学中,对学生创新能力的培养重视不够,过多地交给学生设计技能,使学生有较强的操作能力,但涉及到具体的广告设计时,模仿成分过多,形式味重,创造意味不强。这就是现在广告设计培训教学中存在的比较大的问题。



电视广告设计要学什么能力?_学习广告设计的思维创意能力


      一、广告设计思维创意方法  

      1、辩证思维    

      在人类认识史上,辩证法是一种最为科学最为高级的思维方法。辩证法的核心方法就是用对立统一的观点看待问题,解决问题。这在广告设计与制作中经常用到,一切事物都是矛盾且联系的。任何事物在发展中都是对立统一的,统一是暂时性的,对立却是绝对的。矛盾的两个事物在一定的环境下是可以相互转化的。    

      2、事实思维  

      所谓实施思维法,就是将创意着眼于产品本身的诸多事实,这也是广告设计创意思维中最常用的方法,虽然这种对于现实的分析,更倾向于一种理性思维,但是作为一个广告设计者来说,则是通常从产品本身的直接因素和间接因素两个方面寻求创意的来源,主要包含产品的名称、包装方式、产品的历史、产品的社会效应等。    

      3、求异思维    

      求异思维也是相对于常规思维来说的,其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束,从而突破传统观念和习惯势力的禁锢,从新的角度认识问题,以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。我们一般都把创意广告设计直接与立异创新挂钩。    

      4、直觉思维

      直觉思维是相对于逻辑思维来说的,它是指人们不经过逐步分析而迅速对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研究对象的整体性把握,它与逻辑思维强调对研究对象的局部性分析是很不同的。相当于我们看到一个广告,这个广告给我们的第一个感觉是它要表达什么?    

      5、深入思维  

      认识事物不能仅仅从事物的表面现象去观察,下结论,与此同时要抓住事物的内部规律,深入了解事物,即为透过现象看本质。这就是深入思维,有时候看花已不是花,看山也已经不是山,广告设计中,广告设计师常常会赋予表象事物更深的含义。    

      6、发散思维   

      发散思维是一种由一个发源点,利用发散、联想等思维方式寻找新颖、灵活便捷的思维方法。因此也叫做开放思维、辐射思维、扩散思维。也就是说从一点向四周扩散,方向多变,路径较多,方法也就更开阔。广告创意要想在众多作品中脱颖而出,显出与众不同的风采,这就是一个不错的选择。  

       二、培养广告设计的创意能力    

     好的创意广告设计就必定少不了好的构思体现手法来表达广告所要传递的信息。广告设计著作应有满足的构思才能实现广告的推广战略。但通过如今学生来看,他们大部分缺少构思才能,著作仅能体现其技能才能。一旦涉及到进行实际操作的广告设计时,许多同学缺少构思思想的才能。因而关于学生缺少创新才能的问题,院校教育中要考虑怎么培育同学的构思才能,让他们把构思用技能完满体现,到达社会对高水平设计师的需要。所以必定要将构思才能的培育归入到院校的专业教育当中。  

      1、培养同学的广告创造能力  

     陈先红教授认为学广告,就是学思维;做广告就是做研究;玩广告,就是玩媒体。开设广告设计的课程,不能让他们最终成为一名美工,培养学生创造性思维能力要作为重点教学。因此这就涉及到广告心理学的掌握,通过系统地了解人们的心理变化,学生自然会提高学习兴趣以及对创新性有更理性的认识,再通过实际的动手能力提升个人的创造力。    

      2、调动学生的广告创意直觉  

     一个产品广告对于普通消费者的作用可能主要在于刺激消费,而对于一个设计师来说则可能更多地会从中体验广告设计的创意点以及作品中的图形、构成、色彩组合等等设计内容,从而获得相应的审美体验和设计积累。     三、广告设计思维创意的基础课程     广告摄影与摄像(摄影基础)、广告心理学、广告学概论、计算机辅助设计、设计色彩、设计素描、图形设计、艺术概论、电视广告创作、广告策划与创意、广告摄影、视频摄录与编辑、广告史、广告文案写作、平面广告设计、CI战略、包装设计、大型活动策划、动漫广告设计、广告创意与案例等等。  

      四、学习广告创意可看的书  

     《当代广告学》、《一个广告人的自白》、《广告创意训练教程》、《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》、《广告理论与策划》、《国外广告创意》、《经典创意广告书架——价值过亿:人性策划的故事》、《广告心理学:对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》、《文化广告学》、《平面广告新思维》、《解密创意:李光斗影视广告创意结晶》等等。  

      广告创意一旦脱离生活,就如无源之水、无本之木,缺乏说服力。因而,关于广告专业的学生来说,平常深化体验生活、丰厚人生阅历是非常有必要的。只要不断提高自己的视野,“读万卷书,行万里路”,才能为往后的广告创造积累连绵不断的鲜活资料。广告创意通常需要从其他的学科常识中罗致营养、收集资料、触发创意,广告人常识越渊博,越有利于训练广告创意的诞生。

     

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