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CI是英文Corporate Identity(或Corporate Image)的缩写。中文的意思为:组织识别(或组织形象)。CI战略亦称CIS导入,是企业根据实际需要有目的的进行形象塑造和宣传的系统工程。

企业形象识别最有效的内容是视觉识别,先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。据科学资料统计,人类所接受的外界信息中,视觉信息所占的比量在80%以上,所以,视觉识别系统是CI的重头戏,也是塑造企业形象的必不可少的部分(早期欧美企业的CI系统仅仅指VI部分)。

1. VI概论

VI是企业理念在视觉媒介上的表现,英文为Visual Identity,简称VI,即通过标志、标准色、标准字体及企业的环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用品等形成的视觉上的企业形象。VI是CI静态的识别符号系统,它包括基本要素系统(企业标志、标准字体 、标准色及其相互组合排列的标准与规范)和应用要素系统(企业内部应用要素一般包括产品、包装、环境、建筑、服装、交通工具、办公用品等;企业外部应用要素一般包括企业对外宣传、广告、营销等)。

在视觉感知上,VI具有具体、准确、形象、鲜明的特点,其设计内容涵盖了企业内外所有与人接触的工具和媒介。

2.企业标志

企业标志一般称之为标徽。企业标志集中代表了企业理念,是企业理念在视觉上的表达。企业标志的创意以企业MI为出发点,从企业形象的定位上发现和展开的。企业标志设计的要求是定位要准、构思要奇、形式要新。企业标志既是一个让公众记住的信息符号,同时又承担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象的使命。企业标志的形式既要充分考虑视觉生理和心理联想的科学性,又要充分照顾在应用中的广泛适应性。所以,一个成功的企业标志设计,不仅是停留在稿纸上的设计,而是应该经受社会与市场的考验的设计。

3.企业标准字

企业标准字一般是企业名称或企业名称缩写的字体经过设计而成为企业自己专有的符号化字体。它从功能上,已不单纯是企业名称的文字符号,而是如同企业标志一样,是企业形象在视觉上的基本要素之一。它的形态风格特点直接受到企业标志的影响,也是传达企业理念的媒介符号。企业标准字一般采用简练的字体造型,字体应当具备企业形象所要求的造型风格和个性特点,同时又要符合国家语言文字工作委员会、国家标准局公布的文字要求,在国内使用标准的简化字。由于企业的内容和企业的形象定位不同,也使得字体造型风格各异。企业的标准字为了追求个性化的风格,需要字与字之间的并列、相接、相叠、相容等组合,以充分体现这些企业在塑造形象时,借助标准字传播视觉信息的媒介作用。

4.企业指定字体

企业指定字体是企业专用字体的主要组成部分,是企业在所有与社会沟通信息的活动中所规定的字体。

5.企业标准色

企业标准色是根据企业MI的要求,将特定的颜色作为企业的专用色。指定的专用色可以是一种或几种颜色的组合,并成为企业在所有VI中规定使用的标准颜色,是企业视觉形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用,使企业形象的塑造和感染力的加强为其它视觉符号所不及。企业标准色在应用时,应做出严格的配色规范。除此以外,涂料和油墨的色彩配合,不同材质的色彩使用也应有其规定。

6.企业象征图形

企业象征图形是具有企业象征意义的一种专用图形,在企业的标志、字体和空间构图中,在企业的应用要素中,为了加强视觉效果和丰富视觉表现力而设计的图形。首先,它大大弥补了企业VI中的基本要素因自身形态的限制而造成的不足,尤其在特殊比例的空间构图里,企业的象征图形以其灵活的处理,适应了构图的多种需要。

7. 企业标识系统

企业标识系统是企业建筑物上及室内外环境中设置的信息识别系统,包括有企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别等。这部分识别系统在功能上属于公共图形符号的性质。在建筑物的屋顶、墙壁和入口处设置的企业标志、企业名称或简称,可以在城市空间中明确地表示企业的存在,并不断地传递出企业形象信息。在企业的建筑和设施指示上,比如入口、出口、门牌、楼号、楼层、单位等设立标识。这些标识的功能是信息传递的视觉符号,明快、醒目,造型风格应与企业VI的特征协调。此外,企业标识系统还有企业的环境平面示意图与各种公共图形符号,它有着企业独特的风格。整个企业标识系统的设计,既考虑白天的视觉效果,并且保证夜间的功能和形象需要。

8.企业办公用品识别

企业办公用品识别是企业VI应用要素的重要组成部分,是从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、奖状、证书等所有的办公用品的系列化、标准化设计。这类用品在企业中种类多、数量大、并长期使用,所以它们既是日常的媒体,又能够从这一面看到企业的形象和管理水平。如果有一套设计精良的办公用品,会给人以美感和信赖感。

9. 企业产品与包装识别

CI战略中的产品与包装系列是企业形象识别的主体,是企业整个CI战略的基础。在产品系列附属物如产品说明书、合格证、防伪标签、保修卡及包装在市场中已不仅仅是保护和介绍产品,而是企业形象识别的重要工具,是企业与社会公众信息沟通的媒介。在CI战略中,它以企业形象的统一化和识别性的信息而成为重要的应用要素。造型与构图应是企业的标志、标准字及标准色的规范使用。

10. 企业服装识别

企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的“企业外衣”。它对外可以充分展示企业的形象,对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力。通过企业服装的应用,不但能加强企业员工的参与意识,而且通过职工与外界接触的日常活动也极大地扩大了企业影响。

11. 企业车辆识别

企业车辆作为交通工具和运输工具,是人们经常接触及使用的视觉媒体。所以把企业车辆的识别设计,纳入到VI系统中来是很必要的。它们既是交通运输的工具,又是企业传达形象信息的工具。

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